
segment de marché
RETAIL - PGC
Les enjeux
Redéfinir le positionnement de la marque Carrefour et sa proposition d’offre produits dans un contexte de baisse de la MDD en France et à l’international
La préconisation
Créer un positionnement de marque qui répond aux attentes consommateurs en termes d’engagements qualité, de transparence et de RSE.
Les réalisations
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Notre accompagnement :
Élaboration de la stratégie de marque :
- Définition du nouveau positionnement de la marque et rédaction de la plateforme de marque
- Pilotage des études consommateurs en France, Belgique, Espagne et Italie
Réflexion sur l’offre produits
- Optimisation de l’assortiment et segmentation de l’offre avec une redéfinition des guidelines qualité
- Définition de enjeux d’innovation
- Création du design packaging
Définition de la stratégie de communication digitale et d’activation
- Création et mise en œuvre de la stratégie de communication (digitale, réseaux sociaux, CRM, magasin, print) et rédaction du toolkit de communication
- Création d’un site internet dédié à la marque produits Carrefour
- Création et mise en œuvre d’activations commerciales phygitales
Accompagnement des pays dans le déploiement de la nouvelle stratégie de marque